营收37亿跨境电商傲基科技欲登科创板

傲基电商的优势

克日,傲基电商公布其2017年财报,数据表现,陈诉期内,2017 年公司实现营业收入 3,737,240,455.79 元,较上期增长 68.48%;营业利润 266,581,546.96 元,较上期增长 88.72%;利润总额 266,033,606.72 元,较上期增长 76.31%;实现归属于挂牌公司股东的净利润 235,896,264.88 元,同比增长 82.94%。

此中:数码类产品实现营业收入 959,093,779.41 元,较上期同比增长 5.39%;衣饰类产品实现营业 收入 516,846,107.54 元,较上期同比增长 49.08%;家居类产品实现营业收入 1,512,381,063.03 元,较 上期同比增长 124.72%;其他品类产品实现营业收入 741,354,185.24 元,较上期同比增长 156.97%。

傲基发面表现,比年来,为拓宽我国对外商业渠道,加速“中国制造”走出去,以及随着“互联网+”、“一带一 路”等国度发展战略的稳步推进,当局和相关部分先后出台扶持政策支持出口跨境电商行业发展。随着环球互联网行业高速发展和跨境电商体系渐渐美满,制约跨境电商发展的物流、支付问题相继得到妥善 解决,跨境电商的网购体验效果明显加强,中国出口跨境电商行业步入黄金发展期,出现出高速增长的 发展态势,成为传统商业转型升级的重要推动气力。传统外贸企业也开始掌握这种新型出口渠道,积极寻求蜕变,中国实行的“互联网+外贸”战略,进一步吸引着企业向跨境电商方面转型发展。

从资本进入角度看,行业龙头企业分别通过一级市场或二级市场得到融资,资本市场纷纷加码跨境出口B2C行业。在行业天花板充足高的大配景下,将来有望继续保持高增速。基于政策、资本进入以及增速角度判定,当前出口跨境电商行业正处于行业增长的黄金期。

从模式布局上看,跨境电商发展还是B2B占主体,但随着订单的碎片化以及中后端供给链的创建, 国内跨境电商企业将产品直接卖给顾客将成为趋势。现在B2C市场生意业务额较小,但增速较快,该阶段 出现B2C占比提高,B2B和B2C协同发展的新业态。


2018 年,傲基方面表现,将基于自身的战略定位,发挥自身的焦点优势,得到红利新的增长点,详细工作如下:

1.深入分析客户需求,通过品牌孵化,推进自主品牌的建设;

2.深度整合供给链管理体系,通过整合供给链,产业链纵向并购实现供给链与前端销售的高效协同;

3.加大 IT 研发投入,支持销售、运营与内部管理;

4.扩容国外仓,降低公司仓储物流本钱;

5.强化公司财政管控程度,实现公司资源的公道设置;

6.美满人力资源体系建设,人才引进与造就并行;

7.通过开展股权鼓励计划,创建员工长效鼓励机制;

8.连续提高公司管理程度。

傲基电商2017年大事件回首:


傲基电商6大优势分析

1、自主品牌优势

公司自主品牌产品是公司计划师、工程师通过大数据技能分析市场需求,确定品牌定位、形状计划 及功能,并申请相关专利或专业认证,产品切合相应国度顾客需求,具备差别化竞争优势;其次,公司通过自主品牌产品的范围化生产控制本钱,同时整合上游供给链资源,使产品具备本钱竞争优势;最后,自主品牌产品可以根据产品定位,直接在亚马逊平台公布,可快速打开市场,产品从生产到销售流 通环节少,具备转换本钱低的竞争优势。

2、全渠道运营优势

公司涉及的产品既有公司自主品牌产品,也有其他精选品牌产品。公司的产品可以通过第三方平台 及自主网站销售,根据产品销售行情,公司及时调整产品布局,确保公司产品具有竞争力。产品品类与 品牌多样化,销售渠道差别化,可以极大地规避单一品牌品类及单一渠道颠簸给公司带来的风险,使公 司具备全渠道运营的优势。

3、供给链优势

公司通过深耕供给链,构建了与优质厂家、商户深度协同的生态系统。通过发挥公司在数据发掘、 产品开发、市场销售等方面的优势,联合供给商的生产优势,强强联合协作向国外输出中国优质商品。 公司通过对供给链的提前结构,保证了公司品类的快速扩张,不停拓展产品品类。在供给链管理方面,公司通过对采购、仓储、物流等供给链前后端环节进行有用管理,实现对产品的采购本钱及供货质量更 好的控制。

4、电商基因人才优势

公司运营团队包括来自德国、法国、意大利、西班牙、葡萄牙、波兰、英国、荷兰等国度的外籍工 作职员,可以或许更好地明白海外文化与客户需求,并通过客户需求实时调整产品布局。同时,公司在跨境 电商范畴深耕多年,人才储备具备跨境品牌运营的电商基因,组织架构形成了优胜劣汰的动态机制,组 织内部具备精良的培训体系与历史传承,新雇用人才可以或许快速发展,具备电商基因人才优势。

5、IT 研发优势

公司自建立之初就创建了自主IT研发团队,创建了高效的IT系统。随着公司的发展,系统不停升级 迭代,可以或许高效管理生意业务和应对市场变革,创建了公司稳定的跨境电商运作系统。同时,基于国外市场 的敏捷变革,公司不停深入发掘国外市场数据信息,运用新技能开发新工具,支持爆款产品研发,公司 在跨境电商IT技能范畴具有肯定的创新性和竞争优势。

6、国外仓结构优势

公司不停将创建国外仓作为公司的战略实行要点,通过多年的结构,现在公司已在美国和欧洲租建 了几万平方米的国外仓,通过创建国外仓,公司可以快速地将货品送达客户手中,使顾客享受到快捷 到货的极致客户体验,极大地提高客户的满足度,增长客户的重复购置率,进步公司整体经营服从。

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9月12日,傲基科技科创板上市申请得到上交所受理。公司招股书表现,傲基科技是一家自有品牌出口跨境电商平台,自2010年设立以来致力于“将中国制造优质产品通过跨境出口零售的方法售卖给国外顾客”。公司申请登陆科创板,拟发行不超越2855万股股份,召募资金17.44亿元。值得一提的是,傲基科技曾在新三板挂牌,简称“傲基电商”,本年5月更名为“傲基科技”。

更名欲增“科技”色彩

招股书表现,傲基科技重要从事自主品牌科技消耗品的研发、计划和销售,是环球科技消耗类产品的知名品牌商。公司在3C数码、电动工具、智能家电、家居及大健康品类等!范畴打造了Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等知名品牌,重要通过亚马逊、eBay等第三方平台和自营平台销往环球,并依托自主研发的一系列信息系统,实现了产品的研发计划、营销推广、仓储配送等环节的全流程管控。据公司披露,傲基科技名列《BrandZ中国出海品牌50强陈诉》和《2019年中国跨境电子商务出海品牌30强榜单》之中。

天眼查表现,本年5月14日,公司将名称从深圳市傲基电子商务股份有限公司改为“傲基科技股份有限公司”,并在经营范畴中增长了“网络技能开发、网页涉及”,好像故意增长“科创”色彩。

不外,傲基科技研发费用营收占比相对较低。2016年、2017年、2018年和2019年1-3月,公司研发费用分别为2932.75万元、6365.65万元、7644.85万元、1888.75万元,占营收比重分别为1.34%、1.71%、1.5%、1.49%。

傲基科技在招股书中介绍,截止2019年3月31日,公司研发职员404人,占员工总数的21.89%,营销职员980人,占员工总数53.09%。公司员工中硕士学历为46人,占总人数2.49%。

截止招股书签订日,傲基科技及其境内重要控股子公司已取得由国度知识产权局核发专利证书的专利共81项,公司境外子公司已取得专利共317项,在将来仍会增强专利和非专利技能的葆护力度。

公司表现,产品自主研发、计划创新本领是公司自主品牌业务发展的焦点竞争力。同时,公司常期投入信息技能系统的自主研发,自营业务系统对接管理多个环球线上零售渠道平台,并通过整合多种物流资源实现对环球物流本领的搭建。公司自营的ERP系统“佰易”,实现公司在渠道、供给链、销售订单、仓储、物流、报关、财政等各环节上的数据化管理,促成跨境零售全链协同。公司信息化的渠道、物流与供给链管控本领是公司快速发展的坚固底子。

公司还通过技能气力发力线上品牌营销和市场推广工作,比方通过对已有效户的大数据分析,对目的市场的潜在用户群体进行定向的广告投放,吸引用户访问和购置。

此次登陆科创板,傲基科技拟召募17.44亿元对“科技”气力进行加码,拟将召募资金用于产品研发中心及产业化项目、品牌营销与大数据中心项目、智能仓储物流服务体系项目等。

产品+运营双引擎创新

傲基科技表现公司承袭“引领中国品牌走向全球”的企业任务,对峙以产品技能创新和运营本领创新双引擎驱动公司发展。

产品上,公司积极接纳前沿技能本领,连续对产品计划与研发高度投入,不停推出功能创新、品格精良的科技消耗品,如支持无线充电的多功能扩展坞、接纳氮化镓芯片的多口快速充电器、!支持语音交互的智能车充、多功能高性能电动砂光机、降噪TWS蓝牙耳机等,并在多个品类渐渐形成优质稳定的品牌形象。

运营上,公司以自主研发的信息系统为底子,实现了对环球超越30个线上零售渠道平台的综合管理,并通过对环球仓储物流的完备把控,为环球多个国度和地域的顾客提供逐日10万笔左右的订单推行和派送,以此形成了公司在跨境零售行业坚固的底子与焦点竞争力。同时,公司在产业链各环节不停探索对业务数据的收罗、发掘、分析和管理,渐渐向数据引导决议变化,构建数字化供给链,将产品供应和用户需求直接连接,提高产品从研发、生产到终端客户的流畅服从。

傲基科技表现,作为最早一批进入西欧市场的科技消耗品品牌商,公司在猛烈的科技消耗市场竞争中具备先发优势,使得公司友商难以在多个维度形成对公司全面有用的威胁。根据招股书,早在2005年留学德国期间,陆海传和迮会越就已创建傲基国际公司,以中德商业批发和eBay业务为出发点,自此走上了跨境商业之路。2010年留德返来,陆海传与迮会越建立傲基有限,2015年4月,傲基有限进行股改,当年11月,公司正式在新三板挂牌。

环球消耗电子品类跨境网络零售市场非常活泼。根据Statista统计数据,2019年环球消耗电子行业线上销售范围预计为3377.54亿美元,2023年该数值将增至4544.92亿美元。

在行业景气配景下,傲基科技招股书表现,2016年、2017年、2018年和2019年1-3月,傲基科技分别实现营业收入21.96亿元、37.12亿元、51.09亿元和12.72亿元;分别实现净利润1.04亿元、1.91亿元、1.99亿元和4155.56万元,毛利率分别为58.07%、60.89%、58.80%和59.73%,高于可比公司(跨境通、安克创新等)毛利率。

公司详细选择第一条上市尺度,即预计市值不低于10亿元,近来两年净利润均为正且累计净利润不低于5000万元,要么预计市值不低于10亿元,近来一年净利润为正且营业收入不低于1亿元。

招股书披露,本次发行前,陆海传直接持有傲基科技23.94%股份,迮会越直接持有11.73%股份。陆海传、迮会越为同等举措人,合计直接持有35.67%股份。自股份公司建立以来,陆海传常期担当公司董事长、总经理,迮会越常期担当公司副董事长、财政负责人,两人为公司共同实际控制人。

陆海传的其他亲友还合计直接持有傲基科技10.45%股份,陆海传本人还持有深圳长果11.87%的合资份额,而深圳长果直接持有公司4.38%股份。

别的,在傲基科技5%以上股东中,深创投持有8.31%股份,宁波红杉保盛持有7.01%股份。

依靠第三方平台

傲基科技重要通过线上渠道进行销售,2016年、2017年、2018年和2019年1-3月,线上销售收入占公司主营业务收入的比重分别为97.33%、97.60%、98.19%及98.02%。此中,公司线上销售重要通过第三方销售平台(如Amazon、eBay等销售平台)进行,陈诉期内通过第三方销售平台实现的销售收入占比分别为82.54%、87.58%、92.22%及92.64%。

亚马逊、eBay第三方平台会对公司收取肯定的平台服务费用,包括佣金、推广费、物流费用及仓储费用等。亚马逊是第三方平台中最重要的销售平台。2016年、2017年、2018年和2019年1-3月,公司通过亚马逊销售的销售额占比分别为49.02%、63.39%、72.94%和75.64%。如该平台方由于市场竞争、经营策略变革或是由于本地国度政治经济环境变革而造成市场份额降低,公司未能实时调整渠道策略大概对销售额产生负面影响。

傲基科技销售收入重要来自境外销售地区,且重要会合在欧洲和北美。2016年、2017年、2018年和2019年1-3月,欧洲和北美两大市场地区的累计销售收入占主营业务收入的比重为92.30%、93.44%、91.29%、90.22%。此中,以美国为代表的北美地域销售额占比分别为34.85%、37.41%、35.19%、35.50%。环球商业局面变革也会给公司带来肯定程度的不确定性。

作为我国跨境电商的重要聚集地之一,比年来,深圳市面向跨境相关行业的优惠政策不停。蓝海亿观网理解到,本年1月1日起正式实行的《关于跨境电子商务综合试验区零售出口企业!所得税审定征收有关问题的通告》(国度税务总局通告2019年36号),对深圳市上万户跨境电商企业来说,减轻行业税负后的发展环境优势已渐渐显现。正是在精良营商环境的孕育下,深圳的跨境电商大佬们才得沾恩匪浅,如雨后春笋般拔尖而出。拥有众多自主品牌的傲基科技股份有限公司(以下简称“傲基国际”)便是一例。

作甚”傲视群雄,基业长青“?

1. 打造品牌基业

傲基国际与赛维网络、有棵树、通拓三家电商公司在深圳被业内称成”华南城四虎“,与其他三家公司差别的是,以”傲视群雄,基业长青“ 自居的傲基电商重要聚焦于自主品牌科技消耗品的研发、计划和销售,打造了Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等知名品牌,此中Aukey品牌更是一连2年被WPP和Google联合认定为“中国出海品牌50强”之一。涉及的功能范畴也较为广泛,包括数码、电动、智能家电及大健康品类在内的众多方面都有所涉猎。

2. 放眼国际市场

在其官网首页,一段傲基首创人陆海传老师对公司发展的寄语非常吸睛,他将自家品牌”AUKEY“的定名解释为‘AU(金)’和‘KEY(钥匙)’组合而成的一把金钥匙,期许将来傲基可以或许成为引领中国品牌走向全球,可见公司对傲基在跨境行业的自我定位还是非常明白的。一家成功的企业虽然有其品牌导向优势,但高站位、大格局的企业任务是必不可少的。

怎样”傲视群雄,基业长青“?

1. 回首傲基发展进程,转型与融资并驾齐驱

傲基国际自2005年在德国汉堡注册建立以来,渐渐从传统外贸转型外贸电子商务,成为了一家以外贸B2C电子商务运营为焦点业务的跨国电子商务公司;在深圳组建团队要追溯到2009年,彼时网站开发和ERP开发技能团队已加大扶持力度,并取得eBay中国区年销售额第一名的佳绩;次年,便在深圳华南城正式注册建立,开始将重心转向自有平台,并上线多门小语种网站;

在2012年引进了深圳创新投资基金和红土信息基金两家战略投资者后,2014年傲基又完成了B轮融资,为自主品牌Aukey的创建提供了资金支持,开辟新局面。而新一轮融资在2016年完成,此时已是傲基成为我国首家国内直接上市的跨境电商公司的第二年。在如此敏捷的发展下,业绩也保持着高速增长的态势,在净利润初次突破1亿元后,2017年实现营收超37.2亿元。2018年更是到达了50.76亿元。

从传统外贸到转型外贸电子商务,再到结构小语种自有B2C平台,上述傲基一起走来所取得的成绩有目共睹,可谓是做实了深圳跨境电商龙头企业的地位。

2. 主动追随发展趋势,品牌和技能缺一不可

科技发展日新月异,现在环球科技消耗操行业处于快速增长阶段,傲基国际正是遇上了产品智能化、无线化和品格化这趟高速列车,将品牌创新与技能研发视为傲基常期发展投入的重中之重。傲基紧跟发展趋势,注意品牌体系的创建,不但主动迎适用户需求,不停推出诸如支持语音交互的智能车充、降噪TWS蓝牙耳机等功能创新、品格精良的科技消耗品,还力图树立精良的品牌形象,这从其公司”品牌导向,以人为本,团队协作,快速举措,豪情专注“的价值观也可看出。

除了通过亚马逊、eBay等第三方平台和自营平台出口优质产品以外,在技能方面,傲基自主研发的信息系统,也是其对环球超越30个线上零售渠道平台实现统一有用管理的重要。蓝海亿观网理解到,截止现在,傲基累计得到了398项产品技能创新专利和93项软件著作权,除此之外,得到德国红点计划奖(Red Dot Design Award)和汉诺威产业(iF)计划奖等在内!的多项国际性奖项的青睐也是其产品和技能双丰收最有力的见证。

果然”傲视群雄,基业长青“?

通过对傲基国际发展进程的简单梳理,不丢脸出,在公司自身正确定位的底子上,傲基十余年来进行了不停的转型,并数次得到融资,也正是有了先前发展的稳定条件,比年来包括品牌升级、平台创新,技能研发在内众多范畴的赋能才成为大概。作为最早一批进入西欧市场的科技消耗品品牌商,傲基国际显现的创新优势和红利增长点不容小觑。现在,其体系化的自主品牌矩阵和跨境贸易生态环境已然有所成绩,将来,怎样真正做到”用品牌引领消耗,用研发赋能产品,用数据引导运营,用产品回馈用户“的目的寻求,还值得我们共同关注,毕竟让“中国智造”品牌出海、走向全球的口号也不是喊喊就能实现的。(蓝海亿观网egainnews)文末扫码入群,对接跨境电商优质资源。不得私自、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。

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