全网直播电商榜单重磅首发!2020年全国平台排行榜(上半年)

电商直播平台排名

声明:本文来自于微信订阅号 新榜有货(ID:newrankTV),作者:新榜编辑部,授权站长之家转载公布。

“ 直播电商 +X”,已然称得上 2020 年最火模式。

传统艺能和互联网卖货的界限渐渐被冲破,明星到访直播间,主播表态热门综艺,总裁做直播……主播在出圈,明星大佬也在入侵直播带货。

据商务部数据,仅上半年,电商直播超 1000 万场,活泼主播数超 40 万,主播在增多,品牌也在张望,投放还是自播,投放找谁?自播怎样做?

为此,新榜联合第一财做生意业数据中心(CBNData)公布 首期全平台直播电商主播影响力月榜 ,包含全平台直播电商主播直播带货总榜,以及全平台商品类目带货榜、全平台各价格区间带货榜两个分榜。

全网带货王是谁?淘抖快最强主播都是谁?美妆、服装、食品垂类主播TOP10 是谁?看这个榜单就够了。

本月榜单数据开放下载,您可以回答KeyWords 【榜单01】 或点击底部 【阅读原文】 获取源数据链接。

头部主播断层严峻,官方店面潜力待发掘 头部主播带货力断层严峻

从榜单上看, 薇娅 单月预估销售额为 17 亿,略低于带货12. 7 亿的第二名 李佳琦 和带货5. 6 亿的第三名辛巴之和。 10 亿+主播仅薇娅和李佳琦两位。

单月带货超 1 亿的主播有 16 位,以美妆和衣饰种别为主。仅“淘宝吃货官方账号”、“西街绿园大厨”和!“爱美食的猫妹妹”三位美食主播带货过亿。

断层征象在淘宝平台体现尤其严峻,薇娅和李佳琦有绝对话语权,无论是流量还是销量都越发强势。但除此之外,声量较小的南风、雪梨、烈儿宝物等也值得关注。

快手上有存在肯定的断层征象,辛巴家属在TOP50 中占 6 席,占据了综合、美妆和美食三大赛道。

淘宝竞争猛烈,快、抖依然有时机

预估销售额TOP50 的主播中,分属淘宝、快手和抖音的主播人数分别为23、 14 和 13 位。淘宝主播贡献的预估销售额为 52 亿+,快手和抖音分别贡献 23 亿和 10 亿。

淘宝平台发展相对成熟,流量竞争猛烈;在快手上,由于平台夸大的普惠机制,中小商家依然有时机;抖音方面,尽管平台高调签约罗永浩,但带货本领最强的并不是他,而是快手迁徙主播朱瓜瓜,别的,仅从数据上看,娱乐达人陈三废、大狼狗夫妇、韩饭饭都具备了肯定的带货本领,明星张庭因其强盛的微商网络,也找到了直播营销的模式。

官方店面潜力待发掘

TOP50 榜单中,多以个人账号为主,好比李佳琦、薇娅、辛巴、蛋蛋,但我们也看到,苏宁官旗、天猫国际、淘宝吃货官方账号、ZLCA、完美日志、花西子共 6 家品牌官方店面。前三家为自有货源的综合“商超”,别的四家分别为美妆和食品。

对新国货快销品牌而言,由于其受众更年轻、他们对直播电商的担当度也更高,品牌自播是一个值得实验的方向。

明星带货本领存疑

TOP50 主播中,仅有 3 位明星上榜,分别是歌手谢霆锋、演员张庭和刘玉婷。尽管明星直播带货来势汹汹,但能连续带货的仍屈指可数,一方面大概是选品上依然履历短缺。另一方面,则是原有流量变化成卖货流量后,留存本领不足。

全品类带货王, 不止薇娅李佳琦

从品类榜上看,薇娅和李佳琦分别进入了美妆、衣饰和美食榜的TOP5。

除别的,快手主播“西街绿园大厨家常菜”也分别进入了三个榜单的TOP20,该账号在 7 月直播场次超 300 场,均匀天天直播 10 场,有多位主播轮番驻场,除了主营业务美食外,在美妆、衣饰上均具备肯定带货本领。

烈儿宝物、雪梨、辛巴、蛋蛋小小伙伴、朱瓜瓜、时大美丽则是两个品类双修型主播,除了自身善于的品类外,也在别的品类上有较好带货成绩。

从各品类预估销售额TOP20 主播的贡献看,美食贡献19. 4 亿,美妆和衣饰分别贡献17. 6 亿和15. 6 亿。

食品做自播,美妆、衣饰更夸大个人IP

相较于美妆和衣饰,美食的目的群体更大众,不受身段、体型、肤质等个人缘故影响,同类商品之间不形成排他性,且消耗速率更快,可以更快更新迭代,吸引顾客,从这一点看,无论是主播个人还是品牌店面,都有做美食直播的潜力。

而衣饰则更受个人肤色、身段等因素影响,顾客通过直播下单的几率大概不高,多位行业人士也曾告诉新榜,衣饰类的退货率可以高达30%-50%。

美妆产品则介于食品和衣饰之间,有肯定尺度型,也因人而异,以是,美妆产品更合适有 强IP属性的主播进行安利种草,引导用户下单,排名TOP10 中,个人占 8 席,但品牌也依然有时机,完美日志和花西子也进入了前十名。

垂类优质主播:强IP的个人影响力

衣饰品类上,南风Cheney和陈洁Kiki分别排名第一和第三,前者主营箱包,后者主营女装,也有自己的店面,更像是有货品的经销商,高度垂直。个人IP和个人商品品牌融为一体,顾客认准主播在该品类知识和货品上的专业性前往购置。

高中低单价带货王: 抖音无低价带货王,快手老铁消耗本领不低 淘宝主播占优势,低价区间抖音没有带货王

从差别价格区间主播占比看,淘宝主播占比依然有绝对优势,高中低三个价格区间中分别有 12 位、 12 位和 14 位。

抖音临时还没有 100 元以下带货量较大的主播,快手主播在 500 元以上的高单价区间占了 6 席,肯定程度上,可以冲破大众对快手老铁消耗本领低的认知。

头部主播影响力涵盖高中低价位区间

部分主播如李佳琦、薇娅、辛有志、蛋蛋小小伙伴等影响力涵盖高中低三档区间,无论是高价产品还是低价产品,均有较强的带货本领。

低价区间,淘宝主播“淘宝吃货官方账号”、“冰冰范”进入TOP10,有较强号召本领;高价位区间,“苏宁官旗”在3C产品等高单价产品上有权威性和可信度,列入第六名,快手玉石主播“玉匠人”则是唯一入榜的珠宝类主播。

以上是由新榜和第一财做生意业数据中心(CBNData)联合推出的直播电商榜单系列第 1 期,您可以回答KeyWords【榜单01】或点击底部【阅读原文】获取源数据链接。

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榜单说明

本期榜单统计周期为 2020 年 7 月 1 日到 7 月 31 日。

全平台直播电商主播直播带货总榜,通过监测淘宝、抖音、快手三大主流平台的直播电商数据,以月整体商品预估销售额为权衡尺度,评估差别平台主播的带货本领。

全平台商品类目带货榜,包含美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料三个品类。榜单根据该品类商品总预估销售额评估得出,反应差别品类的主播账号带货本领。

全平台各价格区间带货榜,包含低单价、中单价、高单价三个价格区间。低单价即商品单价在 100 元以 下,中单价即商品单价在100- 500 元内,高单价即商品单价在 500 元以上。榜单数据基于差别价格区间内的商品销售数目统计,反应主播账号在此价格区间内的带货本领。

本文来自订阅号:电子商务促进中心

本年以来,新冠的忽然盛行加速了直播电商的发展,甚至形成’全体人民直播’很多地方当局也出台了鼎力大举支持直播经济发展的政策,加大了对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业的支持力度,从带货嘉奖、贡献鼓励、人才引进和培训、企业应用和要素保障等方面加大了支持力度。据猜测,直播电商在将来几年将保持高增长趋势。

为增强直播电商产业发展评价研究,促进直播电商新业务情势健康发展,浙江省电子商务促进中心联合浙江国际电子商务研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究机构和数据公司建立了一个研究小组,对粉丝数目和承载本领进行整合。

一、国度直播电商主播排名

在全国排名前50位的直播电商 主播平台中,抖音和快手平台各有20个上榜主播,淘宝平台只有10个上榜主播 。根据主播地域和主播平台种类,快手平台主播重要分布在北部地域,有网红主播(如辛巴直播团队)和原产田主播(如服装厂);抖音平台上榜主播以明星(名流)主播(如陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦)为主体,地区疏散;淘宝平台主播重要分布在杭州和广州,有达人主播(如薇娅、李佳琦),官方主播账户(如聚划算官方补贴数百亿),明星主播(如汪涵、林依轮)。淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列全国直播主播榜单前前二。抖音平台明星(名流)主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦分列三、四、七、九位;辛巴队的辛有志、猫妹妹、蛋蛋都在名单上,而大胃王阿浩排名第十。(见表1-4)

总体而言,淘宝直播、抖音和快手都在全国直播电商平台。领头羊在三个平台上,主播地区相对会合,“南抖北快”特性显着,主播级别为’金字塔’布局分布。 表1 2020年上半年中国50强直播电商主播排行榜 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年)

(备注:1。为区分类似账户,第主播部分附有标识;2.部分主播的位置为空,由于主播未设置)

表2 2020年上半年淘宝20大平台主播排行榜 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 表3 2020年上半年抖音20大平台主播排行榜 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 表4 2020年上半年的快手平台主播前20名排行榜 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 二。中国省(市)、区、市发展排名直播电商

在中国排名前20位的省份中, 广东省、浙江省和江苏省位列前三 ,而且主播的数目都超越了4000个。此中,广东省主播人口最多,超越8000人,浙江省主播人口超越6500人,江苏省主播人口超越4000人,成为三个承载本领最强的省份。南部和北部省份发展敏捷,而西南部发展相对迟钝。此前,浙江、广东、四川等省(直辖市)、杭州、广州、青岛等区市都出台了举措计划和配套政策,以促进直播电商,捉住机会,积极进取,拉开了直播电商在当局层面快速发展的序幕(见表5)

表5 2020年上半年中国前20个省(市)电商排行榜 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年)

(备注:表中的主播数目是指有带货本领的主播数目,以500为分别量级,如8000+,即8000-8500人。)

在中国的前20个都市中,广州、杭州和北京位列前三,广州有4000多人,杭州有3000多人,北京有3000多人。此中,广东省(广州、深圳)、浙江省(杭州、金华)、江苏省(连云港、南京)!、山东省(青岛、临沂)、福建省(泉州、厦门)都有两个都市上榜,其他省份只有一个都市上榜总体而言,一线都市(4)、新建一线都市(8)和二线都市(6) 直播电商等经济发达地域的直播电商带货本领较强。(见表6)

表6 2020年上半年中国20大都市电商直播排行榜 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年)

(注:表中主播数目是指带货本领的主播数目,除以500,如4000+即4000-4500人。(

三。浙江省直播电商主播排行榜

现在,浙江省直播电商仍以杭州为中心发展都市,主播已落户淘宝和抖音平台,而其他都市发展迟钝。 在浙江省50强企业中直播电商 主播,淘宝和快手平台主播各占20家,而抖音平台主播占10家,/[/K1]此中,淘宝平台主播分布在杭州,以达人主播为主体,品牌商户主播占4家(如白菜我的小口胃抖音平台主播重要分布在杭州(9)和丽水(1);快手平台上有8个服装种别主播,重要分布在杭州(13),别的分布在湖州(4)、温州(2)和金华(1)。(见表7)

表7 2020年上半年浙江省50强直播电商主播排行榜

020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年) 020年全国直播电商平台排行榜(上半年)

总体而言,在淘宝网直播、抖音和快手直播平台上,浙江省直播电商主播的数目位居全国第二,杭州成为了首选地,在三个平台之间直播电商’霸权’环境越来越强了。

四。浙江省各区市发展排名直播电商排行榜

在浙江省全部区市中直播电商,杭州居首位,主播的数目超越3000个。金华市排名第二,有1000多人。温州排名第三,有500多人。嘉兴排名第四,有400多人。同时,各区市发展梯队显着,杭州在第一梯队,金华、温州、嘉兴在第二梯队,其他地域在第三、四梯队,有显着的’绩效差距。。(见表8)

表8 2020年上半年浙江省各区市排名直播电商

020年全国直播电商平台排行榜(上半年)

(注:表中主播数目是指有带货本领的主播数,以500人为分单,不足500人的以100人为分单。)

总体来看,杭州市直播电商正加速“领跑”,其他大部分设区市正积极“跟跑”或刚启动“开跑”。

特殊说明:本榜单数据源自面朝科技等第三方数据公司,GMV、粉丝数等均为课题开展期间把握的统计测算数据。同时,本榜单不受任何第三方授意、影响,无贸易互助关系,榜单仅供参考,最终讲明权归公布方全部。


本年以来,突如其来的新冠疫情加速了直播电商的发展,甚至形成了“全民直播”的高潮,不少地方当局也推出了鼎力大举支持直播经济发展的政策,从带货嘉奖、贡献鼓励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。预计将来几年 直播电商 仍将保持较高的增长态势。

为增强直播电商行业发展评价研究,助推直播电商新业态健康发展,浙江省电子商务促进中心联合浙江国际电子商务研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究机构和数据公司组建了课题组,综合粉丝数目、带货本领、主播活泼度等指标,对直播电商主播和省(直辖市)、设区市直播电商发展进行评价,结果如下:

一、全国直播电商主播排行榜

全国直播电商主播50强中,从平台分布来看,抖音和快手平台上榜主播各占20个,淘宝平台上榜主播仅占10个。从平台的主播地区和主播种类来看,快手平台主播多分布在北部地域,以网红主播(如辛巴直播团队)、产田主播(如服装工场)为主;抖音平台上榜主播以明星(名流)主播(如陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦)为主,地区疏散;淘宝平台主播重要分布在杭州市、广州市,以达人主播(如薇娅、李佳琦)、官方主播账号(如聚划算百亿补贴官方)、明星主播(如汪涵、林依轮)为主。全国直播电商主播榜单前十名主播中,淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列前二;抖音平台明星(名流)主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦位列第三、第四、第七、第九;快手平台辛巴团队辛有志、猫妹妹、蛋蛋3人上榜,大胃王阿浩位列第十。(见表1-4)

总体来看,淘宝直播、抖音和快手是全国直播电商平台中的“领头羊”,三大平台上主播地域分布相对会合且“南抖北快”特点显着,同时在头部效应影响下主播层级呈“金字塔”布局分布。 表1 2020年上半年全国直播电商主播50强

(备注:1.为区分相似账号,部分主播附上ID;2.部分主播地点地,因主播未设置故为空。)

表2 2020年上半年淘宝平台主播20强 表3 2020年上半年抖音平台主播20强 表4 2020年上半年快手平台主播20强

二、全国各省(直辖市)、设区市直播电商发展排行榜

全国直播电商省(直辖市)20强中, 广东省、浙江省、江苏省名列前三 ,主播数目均超越4000人。此中,广东省主播数目最多,超越8000人,浙江省主播数目超越6500人,江苏省主播数目超越4000人,成为直播电商带货本领最强的三个省份;南部及北部省份直播电商发展较快,西南地域相对发展较慢。此前,浙江、广东、四川等省(直辖市)和杭州、广州、青岛等设区市纷纷出台了助推直播电商发展的举措计划和扶持政策,抢抓机会,抢先进位,拉开了当局层面促进直播电商快速发展的序幕,有用地推动了直播电商在全国的遍及和繁荣。(见表5)

表5 2020年上半年全国直播电商省(直辖市)20强

(备注:表中的主播数目是指有带货本领的主播数目,以500为分别量级,如8000+,即8000-8500人。)

全国直播电商都市20强中, 广州市、杭州市、北京市位列前三 ,广州市主播数目超4000人,杭州市主播数目超3000人,北京市主播数目超2500人,主播数目与直播电商带货本领均高于其他都市。此中,广东省(广州市、深圳市)、浙江省(杭州市、金华市)、江苏省(连云港市、南京市)、!山东省(青岛市、临沂市)、福建省(泉州市、厦门市)均有2个都市上榜,别的省份均只有1个都市上榜。整体来看,一线都市(4个)、新一线都市(8个)、二线都市(6个)等经济发达地域直播电商带货本领较强。(见表6)

表6 2020年上半年全国直播电商都市20强

(备注:表中的主播数目是指有带货本领的主播数目,以500为分别量级,如4000+,即4000-4500人。)

三、浙江省直播电商主播排行榜

现在,浙江省直播电商仍以杭州市为中心发展都市,且主播多入驻淘宝、抖音平台,别的各都市发展速率较慢。 浙江省直播电商主播50强中,淘宝、快手平台主播各占20个,抖音平台主播占10个,主播重要分布在杭州(42个),别的分布在湖州市(4个)、温州市(2个)、金华市(1个)、丽水市(1个) 。此中,淘宝平台主播均分布在杭州市,以达人主播为主,品牌商家主播占4个(如百草味家的小味、华为终端、淘宝吃货官方账号、花西子),其他地域未上榜;抖音平台主播重要分布在杭州市(9个)、丽水市(1个);快手平台服装类主播数目占8个,重要分布在杭州市(13个),别的分布在湖州市(4个)、温州市(2个)、金华市(1个)。(见表7)

表7 2020年上半年浙江省直播电商主播50强 总体来看,在淘宝直播、抖音和快手直播平台上,浙江省直播电商主播数目居全国第二,杭州市成为头部主播创业“首选地”,三大直播电商平台之间“霸主之争”愈演愈烈。

四、浙江省各设区市直播电商发展排行榜

浙江省各设区市直播电商排行中,杭州市位居第一,主播数目超3000人;金华市位列第二,主播数目超1000人;温州市位列第三,主播数目超500人;嘉兴市位列第四,主播数目超400人。同时,各设区市直播电商发展梯队显着,杭州市处于第一梯队,金华市、温州市、嘉兴市处于第二梯队,其他地域处于第三、第四梯队,且各梯队之间存在着显着的“业绩鸿沟”。(见表8) 表8 2020年上半年浙江省各设区市直播电商排名

(备注:表中的主播数目是指有带货本领的主播数目,以500为分别量级,未到500人以100为分别量级。)

总体来看,杭州市直播电商正加速“领跑”,其他大部分设区市正积极“跟跑”或刚启动“开跑”。

特殊说明:本榜单数据源自面朝科技等第三方数据公司,GMV、粉丝数等均为课题开展期间把握的统计测算数据。同时,本榜单不受任何第三方授意、影响,无贸易互助关系,榜单仅供参考,最终讲明权归公布方全部。

中心简介:

浙江省电子商务促进中心于2015年3月建立,是浙江省人民当局答应设立的省级电子商务促进服务机构,从属于浙江省商务厅。中心根据“贯彻实行全省电子商务发展政策、服务全省电子商务企业、促进电子商务产业发展”的宗旨,对峙“服务创造价值、数据创造将来”的发展理念,通过提供商务大数据探索应用、构建电商服务资源对接体系、搭建互联网创业创新平台、推动浙江电商尺度和品牌服务输出、参与电商国际化历程,打造电子商务“数据中心、理论中心、服务中心、互助中心”,为浙江建设“国际电子商务中心”和“新型商业中心”提供有力支持,助力我省“数字经济”建设。

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